□本報記者 朱雪黎
  今秋以來,一陣“商場藝術”潮席卷成都。11月29日,成都仁恆置地跨界藝術展“開放空間藝術計劃”拉開序幕,8位成都青年藝術家將辦展地點從美術館搬到了商業公共空間。尚未正式開業的成都遠洋太古里,11月啟動消費體驗期,來自世界各地的21件藝術品散落其間,常年供大眾欣賞。而早在今年9月底,春熙路上的成都101購物藝術中心啟幕,更是打出“成都首家購物藝術綜合商場”的旗號,招徠顧客。
  擺一件造型另類的雕塑作品,掛一幅名家畫作,辦一場有格調的展覽……突然間,人們發現,與藝術聯姻正在成為“高大上”商場的新選擇。
  商場戀上藝術展
  12月2日,在成都仁恆置地的4樓連廊處,32歲的陳婭拎著剛買的新大衣,站在一棵白色枯樹前若有所思。“有種枯藤老樹昏鴉的蒼涼感。”這個作品,是青年藝術家梁治遠的裝置藝術《匪夷所思系列》。
  其實,商場與藝術聯姻的風氣最早起源於日本。而在國內,成都緊隨北京、上海,不約而同將“辦藝術展”視作“最接地氣”的做法。
  今年3月,位於上海淮海中路上的K11購物藝術中心舉辦了一場吸引全國藝術愛好者目光的藝術展——“印象派大師·莫奈特展”。此次展出的數十幅畫作,直接從法國巴黎的馬蒙丹·莫奈美術館借來,包括幾幅首度來到中國內地的巨幅油畫。展覽期間,觀展人數累計超30萬人次,單日入館最高達6000人次。而100元的門票費用和展館附設的禮品店,也為商場帶來一筆不小的收入。
  在成都,今年新開業的國際金融中心也在用各種方式“玩轉”藝術展。5月,商場承接“2014中法文化之春”部分活動,舉辦了“法國文化節”。法國著名的雅顧攝影工作室80周年攝影展等藝術活動與大眾免費會面,法國影星阿蘭·德龍、蘇菲·瑪索等80張名人肖像攝影作品集中亮相。同時,在其七樓雕塑庭院,還聚集周春芽、趙能智、莫一新、庫瑪麗納哈潘等知名藝術大師的作品。今年7-8月,商場還邀請這些大師現場展示、分享經典作品創作過程。藝術名人效應,也迅速為剛開業的商場聚集起人氣。
  華潤萬象城是成都較早與藝術聯姻的商場。2013年新年,寬雲美術館於成都華潤萬象城六樓開館。此外,該商場每年還要舉辦多場親民流行文化展。今年9月底至11月23日,舉辦了一場2014全球玩偶展,展出百餘款原創設計玩偶,並邀請知名玩偶品牌的設計師到現場與粉絲交流,還有全球限量的獨家徽章贈送。
  逛商場=逛藝術館?
  “藝術,是大眾判斷高端的新標桿。”法籍華裔策展人尚陸1996年定居上海,見證了上海商場與藝術融合的過程。他認為,商場流行舉辦藝術展,不僅僅是潮流跟風,更是一項傳統。因為無論是屹立在城市中心的雕像,還是坐落於市集廣場的雕塑,城市具有“用藝術來定義社區中心”的傳統。如今,傳統市集變成了購物中心,商場藝術就是對這一傳統的延續和傳承。
  除了實打實地舉辦各種展覽外,現在的商場想出了一種更簡單的辦法:就是讓整個商場直接成為一座藝術品展覽館。
  在即將開業的成都遠洋太古里,這一想法體現得淋漓盡致。出自全球各地藝術家之手的21個現代經典雕塑作品,散落在古今結合的街巷中。“躍動”由兩根不鏽鋼材料製成,錶面電鍍銅象徵竹子。據稱,“躍動”靈感源於幸運竹,相輔相成的和諧造型與中國風水陰陽相似,象徵著好運與財富的到來。一個名為“漫想”的鏤空不鏽鋼雕塑,遠遠看去形狀好似一個巨大的銀元寶。走近一看,錶面印刻著杜甫、陶淵明以及英國浪漫主義詩人威廉·華茲華斯的詩句。夜幕降臨,LED照明投射出雕塑的陰影,觀賞者可以通過互動觸動點改變燈光的顏色。“逛著逛著就能和藝術不期而遇,發獃都可以很有氣質。”愛拍照的大學生李繁最近總在成都遠洋太古里溜達。
  成都國際金融中心,除了雕塑庭院里各式各樣的雕塑,那隻從牆頭探出身子的“爬牆熊貓”更是扯足眼球。
  當然,作為國內商場藝術的先鋒,北京、上海走得更遠。去年9月,位於北京市朝陽區東大橋路的僑福芳草地購物中心正式開業,商場內部的各個角落裡散放著500多件藝術作品。藝術家陳文令的“小紅人”雕塑幾乎成為芳草地的醒目標誌,精心出現在扶梯旁、走廊邊。
  打開“多贏”的藝術之門
  開發商普遍認為,藝術品的存在能讓顧客多停留在商場內,而“顧客待在這裡的時間越長,就越有購物的可能”。但受益的真的只有商場嗎?
  “我覺得這是一件多贏的事。”楊家勇是成都一名80後油畫家,他的作品曾在成都仁恆置地廣場舉辦的一次藝術展中展出。“反響還不錯,來參觀的人不少。”在他看來,商場舉辦藝術展,不僅可以讓更多人接觸到藝術,也為年輕藝術家提供了一個展示平臺。“能讓更多人來看,就是一大進步。”
  在大部分青年藝術家看來,在商場里做藝術展,可以讓藝術融入大眾的日常生活中,形式也更加自由。寬雲美術館創始人馬勇認為,商場聯姻藝術,就像打開一扇藝術之門,其它暫且不論,欣賞美總是一件不會錯的事情。
  曾敏是一名80後年輕媽媽,她經常帶2歲的孩子到家附近的華潤萬象城玩。在她看來,從觀眾的角度來說,博物館總是比商場令人生畏得多。“如果可以輕鬆地帶著全家人去看看有趣的展覽,順便吃東西逛商場,何樂而不為?”
  不過,也有人對此表示質疑。今年上海的莫奈特展,儘管展覽門前始終排長龍,但有人認為商場的辦展條件遠不足以支撐如此寶藏級別的展出,布展與參觀體驗都不如美術館做得專業,也有人批評商場辦藝術展,商業味兒蓋過藝術味兒。“這很正常。我覺得商場藝術展是專業博物館和公立機構的補充,而非取代。”曾參與莫奈特展的上海天協文化發展有限公司總經理謝定偉認為,老百姓需要娛樂休閑在一起,商場辦藝術展對觀眾來說,可以提供更多便利。
  當然,商場藝術也有自己的選擇範疇。在採訪中記者得知,商場藝術展的觀眾以年輕女性群體為主,因為她們對時尚與藝術的需求兼而有之。此外,商場展覽對趣味性、舒適度的考量也更多,更趨向於體驗式、參與式,也更善於討得女性顧客的歡心。
  1梁治遠的裝置藝術《匪夷所思系列》。
  2香港K11購物藝術中心在2012年舉行的Love.Sweeet.Life.展覽中,這隻色彩鮮艷的充氣飛天豬成為商場醒目的裝飾。
  3亮相成都遠洋太古里的雕塑“大花”。
  本文圖片均由受訪者提供
  (原標題:當商場 藝想天開)
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